Aunque el espacio de las criptomonedas ha ido aparentemente más allá de los respaldos que muchas celebridades menores otorgaron a los proyectos de tokens durante la locura de las ICO de 2018, su creciente popularidad y aceptación ahora tiene a jugadores deportivos profesionales, estrellas de Hollywood y políticos detrás de las principales empresas que tratan con activos digitales.
En junio, los más de 200 millones de seguidores de la cuenta de Instagram de Kim Kardashian vieron una historia en la que la celebridad promocionaba EthereumMax (EMAX). El token, que se utilizaba como pago para la compra de entradas en línea para ciertos eventos de Pay-Per-View, ganó un 116,000% en solo una semana tras la actividad de Kardashian antes de caer más del 99% y dejar a muchos inversores en números rojos.
Kim Kardashian promoviendo EthereumMax en sus historias de Instagram en junio de 2021
Aunque EthereumMax es en cierto modo un cuento con moraleja para los recién llegados que buscan involucrarse en el espacio cripto, también representa una de las pocas veces que una importante figura internacional ajena al mundo de las finanzas y la política no sólo habló sobre los activos digitales, sino que promovió activamente un proyecto específico por un precio, la historia fue etiquetada como un anuncio pago. Kardashian, reconocida por muchos como una celebridad de nivel A, saltó a la fama en gran medida fuera de los círculos de Hollywood, por lo que su aparente sello de aprobación de un proyecto simbólico fue una sorpresa para muchos.
Otros actores de la pantalla grande y chica han entrado en el espacio de las criptomonedas por primera vez en 2021, tras meses en los que han pasado la mayor parte del tiempo encerrados durante las peores olas de la pandemia. Mila Kunis, actriz famosa por sus papeles en That '70s Show y Family Guy, lanzó un proyecto animado en tokens no fungible basado en gatos que beben y fuman marihuana. Sin embargo, el mayor respaldo a una empresa de criptomonedas el año pasado podría provenir de la estrella de cine Matt Damon, que apareció en un anuncio global para Crypto.com.
Las franquicias deportivas también han decido incursionar en el mundo de las criptomonedas, ya sea a través de asociaciones oficiales con exchanges o con jugadores individuales que promueven determinadas campañas o empresas. Tom Brady, quarterback de los Tampa Bay Buccaneers y siete veces campeón de la Super Bowl, adquirió una participación en el exchange de criptomonedas FTX y actualmente actúa como embajador de la empresa tras un acuerdo de patrocinio en junio. Su esposa, la supermodelo brasileña, Gisele Bündchen, aceptó un papel como asesora de iniciativas medioambientales y sociales del exchange.