Una de las áreas donde viene ganando terreno el fenómeno de los tokens criptográficos es en el deporte. Cuando los estadios estaban vacíos y los golpes a la pelota, más los gritos de jugadores y técnicos, nos llegaban desde las pantallas con una sonoridad inusual, el fenómeno de los “fan tokens”, que permiten a sus propietarios tener un cierto poder de decisión sobre aspectos del club del que son hinchas y acceder a beneficios, aceleraba su extensión en pandemia, permitiendo a los clubes generar una nueva fuente de ingresos y mantener, o inclusive estrechar, los lazos con sus fanáticos.
Según el sitio especializado Fan Tokens Rank, ese mercado hoy ya mueve USD 550 millones y podría alcanzar los USD 10,000 millones en los próximos años, expandiéndose a otros sectores que busquen capitalizar las relaciones de admiración y/o fanatismo que posean.
Estos tokens son activos criptográficos emitidos por clubes (o deportistas) que buscan capitalizar las relaciones con sus seguidores, generando un mayor “engagement” o interacción que a su vez podrán capitalizar mediante ofertas y productos exclusivos destinados a quienes posean dichos tokens, que podrán tomar parte de las tomas de ciertas decisiones. Estos, suelen adquirirse mediante la plataforma de quien los emite – por ejemplo, la página web del club – y también cotizar en una plataforma de terceros, como un exchange.
Ejemplos de decisiones en cuya toma podría participar el fanático a través de su token son el mural que adornará el vestuario de su equipo y el diseño del brazalete del capitán o el de los tapabocas de los jugadores. Adicionalmente, estos tokens permiten a los compradores participar en acciones más tangibles como participar en sorteos mucho más reducidos que si fuesen abiertos al público, sea para conocer a los jugadores o acudir a visitas guiadas por el estadio, como también poseer preferencias a la hora de una venta exclusiva de determinado ítem de colección, entre otras alternativas.
River anunció la alianza comercial con la empresa Chiliz para lanzar su propio fan token a través de la aplicación Socios.com. El activo fue denominado $RIVER, y estará visible en el pantalón que lucirá el conjunto de Marcelo Gallardo en cada partido. El club de Núñez firmó un contrato con la plataforma por USD 27.5 millones en cinco años, hasta 2027. Clubes como Independiente, Racing y San Lorenzo se sumaron a este negocio que logró aún más notoriedad cuando trascendió que el PSG había usado fan tokens para pagar parte del contrato a Lionel Messi.